Zoals ik eerder al heb geschreven ben ik in augustus gaan solliciteren bij brouwerij het Anker in Mechelen. Ze zochten daar een commercieel verantwoordelijke. Deze hebben ze ook gevonden, maar helaas niet in mijn persoon. Pas op, daar geef ik het Anker gelijk in, ik had mezelf ook niet aangeworven als ik in hun plaats was, wegens mijn flagrant gebrek aan ervaring in een soortgelijke functie.

Nu begin ik echter toch te twijfelen of ze wel de juiste keuze hebben gemaakt. Aanleiding hiervoor was deze post. Het Anker heeft – ongetwijfeld op aangeven van de nieuwe kracht – besloten om de etiketten van hun bieren aan te passen, op te frissen. Op zich geen slecht idee, op voorwaarde dat dit op een weldoordachte manier aangepakt wordt. En ik heb hier persoonlijk de indruk dat er toch wat rammelt aan de omkadering van deze actie.

De etiketten op zich zijn niet slecht ontworpen: gewonnen prijzen staan erop vermeld en de naam blijft mooi en duidelijk leesbaar. Toch moet ik zeggen dat de oude etiketten een bijzondere eigenheid hadden, met een mooi authentiek karakter, maar dat is misschien een persoonlijke indruk. Zoiets beoordelen blijft nooit van een zekere subjectiviteit gespeend.

De omkadering dus: ik denk dat het snel moest gaan. De horecabeurs kwam eraan en het leek hen wellicht een goed idee daar met een primeur uit te kunnen pakken. Uiteraard is deze beurs een goeie gelegenheid hiervoor. Maar het spijtige is dat de website van de brouwerij hier hopeloos achterop hinkt en dat er op de site hoegenaamd geen verwijzing zit naar de toch wel belangrijke verandering. Ik hoop voor het Anker dat de aanpassingswerken aan de site al opgestart zijn en dat we weldra een update mogen verwachten, want dit is gewoonweg niet professioneel. Ik hoop trouwens op een simpelweg nieuwe site, want geef toe: dit kan je bezwaarlijk ‘authentiek’ of desnoods ‘artisanaal’ noemen, dit heet tegenwoordig gewoon ‘amateuristisch’. Een gemiste kans dus.

Ze hebben daarbij wel het geluk dat zulke nieuwigheden zich vanzelf verspreiden onder de bierliefhebbers, bijvoorbeeld via bovenstaande blog of de talrijke andere fora. Misschien zit die bierwereld eenvoudigweg zo in elkaar dat de gewone wetten van de marketing er niet dezelfde vat op hebben als op andere markten. Zoals ik al zei, ik weet het niet, ik heb hierin niet genoeg ervaring…